文旅产业复苏是提振消费经济发展的重要途径。

尤其是数字化的发展，给文旅行业带来了新的增长引擎。以四川三星堆为例，被誉为20世纪人类最伟大的考古发现之一，每一次考古挖掘的新发现，都会引发全社会的考古热，三星堆博物馆也一跃成为四川最热门的博物馆“打卡地”。

为了能够让文物资源“活起来”，数字化是重要的手段。三星堆博物馆通过云计算、人工智能等数字技术，不断丰富和拓展文物保护利用的广度与深度，让古老的三星堆文化插上数字化翅膀。

三星堆在文化数字化方面的探索，不仅让人看见四川文化数字化发展的蓬勃动力，也使得文化和科技融合的新业态成为文化产业产值增长的核心点。对于数字文旅的发展，以及落地案例的执行，各地政府又是如何去做的呢？本文将通过AI、AR、XR技术与文旅的创新融合，来说明数字化给文旅市场带来的增长点。

AI+文旅，开启数字文旅新动力

谈到旅游，想必大家最多的感受应该就是打卡了很多景点，不仅累，还没有特色。但是在数字化高速发展的今天，旅游已经不再局限于传统的观光和游玩，而是通过创新科技为游客提供了高效的服务体验。

尤其是元宇宙的爆发，给国内数字文旅的发展提供了新的突破口。无论是文旅机构，还是文旅品牌，亦或者说是政府部门，文旅产业利用数字技术对文旅产业进行全方位、多角度、全链条的改造过程，旨在实现文旅产业深度融合，激发文旅产业创新动力。

数字化是文旅产业发展的重要趋势，科技正以前所未有的速度拓展我们的认知边界，而在这股产业深度融合的大潮中，一股新力量正逐渐崛起，为数字文旅带来活力与可能——它便是虚拟数字人。

以大IP中国国家博物馆为例，他们推出了数字人“艾雯雯”和数字员工“仝古今”，以全新方式演绎文物故事，让文物“活”起来，让更多人了解文物历史。通过“艾雯雯”和“仝古今”，我们可以深入了解文化历史，体验文化旅游的极致、创新的体验，让我们的旅途更加充实、有趣。

中国国家博物馆数字人“仝古今”

“艾雯雯”和“仝古今”分别从事不同的工作，艾雯雯主要从事策展工作，为观众展示文物和中华文明的魅力；仝古今专注于文物保护修复工作，利用新技术与传统工艺相结合，关注和改善文物保存条件，让珍贵文物以最佳状态展示给观众。这两位虚拟数字人不仅是中国博物馆的形象大使，还是称职的讲解员，他们为观众讲述中华文明的历史和当代故事。

这种创新的展示方式有助于推动文物活化利用，以数字科技促进新型文博业态发展，链接过去、现在和未来，为人们提供更加丰富的文化体验。

VR+文旅，带来沉浸式新体验

沉浸式游玩，能够带来新的消费体验。

2021年，文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》，提到了关于“培育100个沉浸式体验项目”部署，也进一步激发文化和旅游消费活力。

在国家战略的推动下，文旅业态发展掀起了数字化浪潮，其新的消费场景也为沉浸式文旅带来了高质量发展。2023年5月初，有一个沉浸式的文旅帖子在很多网友的心里悄悄种了草，那就是消失的法老Horizon of Khufu——胡夫金字塔沉浸式探索体验展。

先来说说种草的原因：

其一，虽然说疫情放开了，也提振了大家的旅游信心。但是出国游仍然需要时间去沉淀；其二，金字塔的故事给了我们神秘感；其三，胡夫金字塔是埃及现存规模最大的金字塔，是古埃及第四王朝的法老胡夫的金字塔，也是世界上最大、最高的埃及式金字塔。

胡夫金字塔沉浸式探索体验展是全球首个对埃及胡夫金字塔内部和周围环境进行扫描勘测和建模还原的新型文旅体验，通过虚实结合的数字化手段，将胡夫金字塔文化结合在一起，游客通过佩戴VR装备，能身临其境地“走进”胡夫金字塔内部，感受到真实的触感和视觉效果，在45分钟的时间里，“穿越”到4500年前，为游客呈现了沉浸式的探索体验。

近年来，消费者在消费时更加注重精神上的获得感、体验感、沉浸感，通过场景营造、文化浸润、沉浸赋能等方式迎合了新时代大众消费升级的需求。在未来，如何将传统文化景观和现代商业氛围融于一体，成为展示城市魅力的窗口是文旅街区需要进一步探索的方向。

以江苏盐城唐渎里为例，集大唐风情、人文古韵以及娱乐美食为一体，以旅兴商的形式打造国内首个古韵盛唐与现代美食相融合的沉浸式体验街区。亭台楼榭、小桥流水，恍然间时空交错来到唐朝，精美的布景、悦耳的传唱、沉浸式唐风主题演艺活动逐一上演。

为了满足消费者的需求，全国各地也举办了各类形式不同的展览，打造沉浸式体验、主题集市等新内容。

XR+文旅，激发文旅产业新“视”界

XR领域（增强现实、虚拟现实和混合现实）让虚拟旅游成为现实。

从2021年“元宇宙元年”，到2022年“元宇宙爆发”，再到2023年“元宇宙持续升温”，XR开始出现在我们的视野中，并渗透各行各业。

文旅行业应该是XR最先布局，也是体验感最强的一个赛道。无论是当地文旅机构、文旅品牌还是政府部门，XR具有独特的可塑性和创新性，把增强现实、虚拟现实和混合现实与文旅产业布局相融合，进一步重塑文旅产业数字化发展新方向。

在XR技术的加持下，文旅将迈入数字化、平台化、IP化的跨界融合，各地政府以及景区纷纷布局“XR+文旅”的新业态。以北京大运河旅游文化景区XR灯光秀为例，将XR技术与真实场景融合，以燃灯古塔为主体，营造变幻莫测、美轮美奂的光影新“视”界，围绕大运河森林公园、运河公园、西海子公园（葫芦湖景点）、燃灯塔和周边古建筑群打造北京中轴线以东首个5A级旅游景区——北京（通州）大运河文化旅游景区。

燃灯塔XR光影秀作为通州区政府打造数字景区内容之一，大运河文旅正在利用数字技术打造有体验的文化场景、有内涵的旅游目的地，给文旅市场带来了广泛的应用场景。尤其是一组组虚拟场景的呈现，被完美叠加在真实的燃灯古塔上，结合跨越大运河的城市空间，实现虚拟与现实无缝转换。

这也就是说，未来只要借助虚拟现实等技术，打造与其文化特色相匹配的沉浸式场景空间和体验业态，让景区变成虚拟世界，我们无论身在何处，只要有网络的地方，我们就可以通过手机或者电脑进入“虚拟世界”，到达每一个向往的“远方”。

结语

无论是AI虚拟人，还是AR增强现实，亦或者是XR扩展现实，文旅行业的发展正通过新的技术融合去嫁接与消费者之间的联系，让更多的文旅大IP通过沉浸式的呈现，去触达不同用户的需求。

这或许就是我们所说的，世界远在天边，世界近在眼前。将技术融合到文旅行业，是数字化生态进程中重要的一环，也是拉近了用户与各地景区之间的距离，给体验者带来强烈的现场感和参与感，让数字文旅业焕发出新的生命力。