时至年中，先来看2023年的两组旅游数据。

“端午”假期：全国国内旅游出游 1.06 亿人次，恢复至 2019 年同的 112.8% ；国内旅游收入 373.10 亿元，恢复至 2019 年同期的 94.9% 。

“五一”假期：全国国内旅游出游合计2.74亿人次，恢复至2019年同期的119.09%；国内旅游收入1480.56亿元，恢复至2019年同期的100.66%。出境游方面，全国边检机关共查验出入境人员626.5万人次，达到三年前的59.2%。（数据钧来自：文化和旅游部数据中心、国家移民管理局）

2023年，一方面，让大家见识到了文旅行业的强劲复苏势头，以及蓬勃生命力；另一方面——出游人数增多，人均支出减少15%-20%，出境游遇冷，境内游爆热的现象，也显示出了文旅市场的新变化。

当然，今年文旅市场最大的变化还是体现在线上线下的重心转换。过去三年间，文旅受困于地域和空间，被迫从线下转向线上求生存，催生了“云直播”、“云演出”、“云展览”等线上新业态。随着国家数字化发展战略的不断推进，文旅借助数字基建发展和科技创新，不断深化文旅融合、数实融合、形态创新，发展十分迅猛，线上云游、沉浸式场景、智慧旅游产品和服务……新场景不断解锁、新业态不断涌现、新模式快速形成，现在的文旅正向着以数字化文旅为主要特征的新结构加速度奔跑。

“云上博物——江苏省博物馆数字展览空间”

近日，上海市文化和旅游局发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》，助力文旅行业主体切入元宇宙新赛道。《方案》中指出，至2025年，上海“文旅元宇宙”产业规模的目标将突破500亿元！聚焦在数字文旅新基建、技术工具新突破、拓展文旅元宇宙新场景、培育数字艺术品新赛道，以及创新沉浸互动新内容五大发展重点。

相信在下一个时代，给我一个AR，就能走遍全世界，一定能成为现实。

山河复苏，市场重构，我们应该如何重新认识现在的文旅市场？在本专题中，我们试图做以下讨论：

1.数字化趋势下，年轻人都怎么旅游？

2.文旅数字营销案例：那些成功的目的地想告诉我们什么？

3.当文旅走进元宇宙：跨地域、跨空间、跨次元的文旅怎么做？

非常欢迎大家和我们一同探讨。