元宇宙这一年:技术加速落地,助传统行业走向新阶段
雷科技 元宇宙应用 2023-01-24 00:00:00 · 热度999

美国当地时间1月8日,2023年CES(消费电子展览会)完美落幕。而在这项一年一度的科技圈盛事中,元宇宙仍是主角和焦点之一。

 

索尼在1月6日发布了备受关注的PS VR 2头显设备,并现场演示了《GT赛车7》游戏实际运行情况。三星同样秀出了自己的元宇宙肌肉,My House元宇宙虚拟平台成为CES开幕首日的重磅炸弹之一。

 

从各大厂商的参与热情和长期规划中不难看出,火了一年的元宇宙并非昙花一现,而是真正引领着科技行业的发展和进步。

 

那么将目光放回国内,经历了不平凡的一年后,元宇宙行业发生了哪些变化?哪些趋势值得我们关注?又有哪些参与者给我们带来了惊喜?

 

借着这个机会,我们或许可以好好复盘一下中国元宇宙行业2022年的变与不变。

 

元宇宙的2022:资本与政策护航,行业生态日渐完善

 

首先值得肯定的是,元宇宙市场规模仍在增长,舆论热度也是居高不下。

中商产业研究院的报告就指出,2022年中国元宇宙市场规模约为425亿元,同比增长近20%。该机构预计,2023至2027年间,元宇宙市场规模将保持32.98%的年均复合增长率,到2027年底将增长至1264亿元。

 

元宇宙之所以能保持这样的热度,和资本的热情参与以及政策的扶持都有很大关系。据统计,2022年全国共有15个省市出台了近30项专项扶持政策。

 

其中,北京市提出要在3年内将城市副中心打造成以文旅内容为特色的元宇宙应用示范区,培育和引进100家以上的元宇宙生态链企业;厦门则发布了《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划(2022-2024)》,提出要打造“元宇宙生态样板城市”和数字化发展新体系。

 

有政策兜底,资本自然更有信心。IT桔子统计的数据就显示,过去一年全球元宇宙产业共完成了704笔融资,涉及总金额为868.67亿元。这当中,中国地区完成的投融资事件总共为125起,公开披露的融资金额达到127.82亿元,是全球最为火热的元宇宙投融资市场之一。

 

政策扶持加上资本发力,过去一年国内的元宇宙产业链变得更加成熟,并开始向上、下游延伸。尤其是和社交、数字支付、医疗、教育、文旅、体育等场景相结合的元宇宙应用层,得到不少资本的青睐。过去一年全球元宇宙应用行业共完成了312笔融资,总金额为309.78亿元,两项数据都遥遥领先。

 

在2021年,元宇宙这个新鲜概念被诟病最多的问题就是悬浮于空中,难以落地到实际应用场景里。到了2022年,这种情况终于得到改善。不过这样一来,新的挑战也出现了——一度相当火爆的VR/AR等赛道风光不再,Meta这样的巨头也遭到市场毒打。

 

新趋势下,元宇宙行业的发展重心将发生哪些变化?

 

元宇宙的新趋势:技术加速落地,与传统产业共生共赢

 

必须承认一个现实:VR/AR、社交、数字藏品这几个昔日最热元宇宙风口在2022年都有熄火现象。

 

IDC在年底发布的报告指出,2022年全球VR/AR头显设备出货量仅为970万台,同比大跌12.8%。虽然IDC预计2023年VR/AR头显的出货量将恢复正增长,但想达到2021年的增速,恐怕并不现实。

 

事实表明,元宇宙光是依靠虚拟、数字世界是不够的。随着底层技术的成熟和应用场景的拓宽,元宇宙技术必须加速落地——特别是和传统产业进行深度融合。

 

中国计算机协会元宇宙专委会执行会长兼秘书长罗军在去年接受媒体采访时表示,元宇宙代表了互联网的未来和数字经济新的趋势,但必须从更高的维度去进行布局。“人们对元宇宙的认识存在不少误区,实际上,娱乐、文创文旅才是最容易和元宇宙结合的行业。元宇宙的应用场景,应该和传统领域进行深度融合。”

 

作为前沿数字技术的代表,元宇宙有自己的优势:完善的底层技术、超强的沉浸感,模糊了现实和数字世界的边界。传统产业在经过数十上百年的发展后,都积累了不少的问题,也都有各自的瓶颈,正需要一项全新的技术来为它们打破天花板。元宇宙的出现,正好给传统产业的升级机会。

 

当然,不是所有行业都可以马上搭上元宇宙这列快车。从行业契合度来看,文旅、体育、教育、医疗健康等第三产业则具备和元宇宙共生共赢的基础。其中,体育、文旅过去一年频繁和元宇宙互动,无疑成为产业融合的先锋。多地旅游部门、风景区都推出元宇宙专题活动,结合灯光秀、虚拟人物秀等形式给游客带来全新体验。

 

乘着这股产业融合的东风,未来一年元宇宙+体育/文旅无疑会成为行业增长重要引擎。

 

元宇宙+文旅/体育,这些优秀案例值得肯定

 

元宇宙和文旅、体育产业虽具备结合基础,但想达到1+1>2的效果,还是要付出更多心思、投入更多资源,也有许多技术难关需要克服。如果要在去年一众进入元宇宙+赛道的企业中选一个优秀代表,我想说一说中国移动咪咕。

 

2022年7月,中国移动咪咕正式成立元宇宙总部并落户厦门。随后在98投洽会、金鸡节、世界杯等国内乃至世界关注的“节点”中,通过系列元宇宙创新落地,咪咕让行业看见了其全面布局元宇宙赛道的“能力”与“决心”,以及“文化”与“技术”软硬实力并行的发展策略。

 

就比如,国家AAAAA级旅游景区雪窦山近日上线的“新春雪窦游学卡”,便由中国移动咪咕为雪窦山景区量身订造。于用户而言,该游学卡内含“游、学、藏、玩”四项权益,消费者能够感受到娱教同游的“文化+旅游”体验;于景区方而言,中国移动咪咕充分运用了自己的数据处理能力,给景区经营方带来许多帮助:其一是以大数据驱动的宣发、门票销售、互动内容制作等服务,提高了运营效率;其二是通过在游学卡上应用用户分析建模、定向旅游人群标签等技术,帮助景区精准触达目标用户。

 

除了与坐落秀美江南的雪窦山景区合作,中国移动咪咕的文旅布局还延伸到了“飞天艺术的故乡”敦煌。近期,中国移动咪咕公司携手敦煌研究院所属敦煌石窟文物保护研究陈列中心、艺琅国际、Rokid共同打造的“敦煌AR智能导览”系统正式落地,这也是国内首个基于SLAM单目视觉技术开发的AR导览项目,不仅能够缓解讲解员的工作压力,也可以AI引擎、图片识别、3D场景展示等新形式,给游客全新的体验。

 

在雪窦山和敦煌合作中,前者是中国移动咪咕大数据营销的全场景平台能力,后者是AR增强现实应用落地的技术积累。元宇宙作为一个庞大的产业,其涉及技术、场景众多,参与其中的企业不仅要打通各个技术难关、还得不断积攒实战经验,才能实现融会贯通。在此之前,中国移动咪咕已和福州冶山智慧景区、洛阳博物馆、张家界武陵源、鼓浪屿等国内知名文旅地标达成合作,依托5G+T.621+AR能力落地智慧化空间场景赋能。

 

因此,探究中国移动咪咕造浪元宇宙的路径,不得不追溯至“鼓浪屿元宇宙”这一标杆计划的发展脉络。早在去年7月,厦门市政府就和中国移动咪咕正式签署战略合作协议,旨在将鼓浪屿打造成“元宇宙第一岛”,让“鼓浪屿元宇宙”成为元宇宙与文旅行业合作的“样板间”。紧接着,中国移动咪咕乘势追击,抓住98投洽会行业盛世的契机,在8月为鼓浪屿量身订造跨百万平海域元宇宙AR秀,发挥其5G+T.621+AR的技术能力,将山、海、岛、城多维空间借助元宇宙技术打破边界融合一起,打造出了厦门数字经济特色的一张新名片。

 

当然,这只是一个开始。从AR秀到雪窦山、敦煌景区合作,体现的正是中国移动咪咕以厦门为起点、延伸至全国范围,让元宇宙产业和生态在城市稳稳扎根落地的决心。而中国移动咪咕“鼓浪屿元宇宙”的庞大布局,不仅瞄准文旅这一有待深挖的潜力股,更向体育领域发力,扩展出了更具激情的元宇宙碰撞试验。

 

在元宇宙+体育方面,咪咕为年底的世界杯贡献了许多“高光时刻”。

 

在卡塔尔世界杯期间,咪咕推出了首个基于中国移动5G+算力的元宇宙比特空间星际广场,为用户提供万人同屏观赛、专属包厢互动等观赛新玩法。据清博指数发布的《2022卡塔尔世界杯品牌传播力指数》显示,中国移动以977.42位列世界杯品牌影响力指数第二,仅次于央视,360亿全场景内容播放量、2079个策划热搜、1041亿全网热度,口碑与热度齐飞,体现了其在顶级体育赛事上的强大影响力。

另一个值得关注的合作,则是和NBA携手的公益球场计划。据悉,咪咕和NBA计划在5年内建设约1000个线下公益篮球场。今年1月15日,咪咕和NBA的首个数实融合球场已经在厦门马垅社区正式亮相。

 

作为咪咕和NBA合作计划的重要部分,这个联名公益球场应用了不少前沿技术,并拿下多个“第一”:这是全球首个实现“数实融合”的创意球场,设有“球场元宇宙”、骑行赛道等线上场景;NBA也是首个进驻咪咕元宇宙总部的赛事品牌,通过数字展品区、数智人项目提供的个性化定制球队服装功能,公益球场增添了沉浸感,能给篮球迷们带来最原汁原味的体验。

 

做好元宇宙与传统产业的桥梁,这三点至关重要

 

咪咕能够成功在元宇宙+文旅/体育领域“开疆拓土”,有三点因素必不可少:技术、经验和生态。

 

第一,正如前文所说,技术是基础。

 

目前,中国移动咪咕已经建立了“5G+T.621+XR”的元宇宙技术体系,并不断在其他前沿技术领域取得突破。在鼓浪屿的AR秀中,咪咕就使用了GPS定位+SLAM、裸眼3D、高精度建模、虚实融合渲染、定位追踪以及精度达到厘米级的智能交互等技术。

 

在世界杯的转播过程中,咪咕同样展示了完善的技术储备。比如融合自然语言处理、高精度3D渲染、手语知识翻译模型等技术的比特数智手语人参与了多场比赛转播工作。

 

第二,经验很关键——咪咕入局文旅、体育产业多时,早已积累了丰富的赛事转播、活动操盘经验。随之而来的,还有较高的用户认知度,这些优势都为元宇宙+项目的实施提供了帮助。以体育产业为例,过去几年,咪咕一直是国内体育赛事IP最丰富的平台之一。数据显示,咪咕目前聚合了超过30项体育赛事的IP,全年赛事运营数量超过8000场,积累了海量的体育用户。

 

从这个角度讲,咪咕选择元宇宙+体育路线,可以说是赢在了起跑线上。

 

第三,充分调动平台资源,丰富元宇宙应用场景、向产业上下游延伸,打造元宇宙+文旅/体育产业链。

 

在卡塔尔世界杯转播活动中,咪咕也推出了全场景营销方案。通过其星际广场、星座·M等元宇宙比特空间,咪咕成功帮助商家引流及触达消费者,挖挖掘体育赛事的附加商业价值。商业化是任何一项前沿技术落地后的必经之路,元宇宙也不例外。利用元宇宙为传统产业创造更大商业利润,才能发挥这项技术的最大价值。

 

传统产业需不需要元宇宙?答案当然是肯定的。种种政策、趋势表明,2023年元宇宙+传统产业的数实融合将进一步朝着加速化、深入化发展。传统产业需要抓住元宇宙这个技术风口,元宇宙则需要传统产业扩宽应用场景、加速技术落地,两者可谓天作之合。

 

写在最后

 

总的来说,2022年元宇宙有失意的一面:诸多“第一股”神话破灭,Meta等巨头也进退维谷;不过与此同时,元宇宙在这一年迎来了关键的变化:不再停留于空洞的口号和概念,真正融入了人们的生活,并与传统产业相互成长、互惠互利。

 

毫无疑问,数智化将深刻改变我们的生活和产业发展趋势。和传统产业加速融合后,元宇宙行业的未来及潜力更值得期待。有中国移动咪咕这样的优秀案例作为代表,相信未来一年元宇宙和传统产业的结合将给我们带来更多惊喜。

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