元宇宙给营销业带来的变化
NFT研究员 元宇宙技术 2023-01-09 13:35:27 · 热度999

重构营销内容场景

元宇宙时代,每一个真实的人可以选择使用真实身份或虚拟身份进入虚拟世界中,相应的会产生专门的数字替身公司,也会有在虚拟世界为数字替身人服务的各类公司和人员。而这无疑将催生出更多的数字化工作、娱乐场景和数字化就业机会。另外,不管是生活、娱乐或是工作、社交,都需要琳琅满目的数字化商品,而这些数字化商品的研发和销售将是巨大的商机,正在成为品牌的第二营销战场。同时虚拟代言人将会大行其道,会有越来越多的品牌用虚拟偶像和品牌IP来塑造自己的品牌“人设”和叙事。

例如2020年,欧莱雅先后推出虚拟偶像M姐、欧爷等成为集团的虚拟代言人,并在之后的集团直播、发布会上,欧莱雅都引入虚拟代言人形象进行品牌视频连线与互动。

元宇宙给营销业带来的变化

品牌有了虚拟代言人,就可以在真实世界中举办虚拟的明星演唱会、虚拟的明星见面会。个人有了虚拟的数字替身,就可以广泛而充分地利用数字替身开展虚拟直播、虚拟演讲。总而言之,元宇宙打破了虚拟世界和真实世界的壁垒,给人类带来更多超乎寻常的沉浸式场景体验,不仅会改变互联网的形态,更给营销带来新的挑战和机会。

重塑“所见即所得”

元宇宙具有以下的几个要点:可信的资产价值、去信任的身份认证、虚拟世界对现实世界一切生产生活方式的复刻及升级。

也就是说,元宇宙是对现实世界底层逻辑的完美还原,并且在可信的情况下,具有独一无二的身份和资产价值。并且随着发展,虚拟空间中已经逐步形成超越现实世界的内容。

元宇宙给营销业带来的变化

2021年,万科的数字化员工崔筱盼在2月1日正式入职;2021年,韩国虚拟人物露西表示将从2022年正式直播带货;2021年,Meta(原Facebook)正式开放VR社交平台Horizon World;2021年,百度正式发布元宇宙产品“希壤”等等。

无论是百度的“希壤”还是Meta的“Horizon World”,都向人们证实了元宇宙是可以被创造的,而其发展取决于技术的发展水平。所以从这个角度出发,元宇宙不再是概念,而是技术发展的未来。

不仅如此,大量虚拟人开始出现,因为能够与用户发生更为频繁的互动,甚至用户可以定制适合自己爱好的形象而被市场接受,由此影响着其他行业,例如直播行业等等,这是人类第一次与虚拟空间中的人物发生最初的连接与互动。

随着人们开始接受虚拟空间的一切,产业数字化进程深入,对于全世界而言,人们可以通过元宇宙实现现实中的遗憾与缺失,这才是元宇宙赋予人们最大的想象空间。

总之,数字资产与元宇宙场景的结合,已经不可避免地改变着改变人们的数字生活。虽然元宇宙是虚拟的世界,但人们却是真实地参与其中。

从塑造价值到共同创造价值

元宇宙的独特之处在于,它将随着时间的推移,通过实验、失败、吸取教训、支点和想要突破人类经验界限的开放思想而逐渐成型。

众多推动新世界出现的人正在提供令人深思的概念以供大多数人理解和确定价值。

情感价值:例如人们通过持有NFT作品证明自己是其创作者的粉丝。又例如在虚拟世界中的数字资产让人回想起了现实世界的某些回忆,从而产生了情感吸引。情感的连接性略微有点不容易,因为它对每个人都具有差异性。

时间价值:当数字资产有了“生命”,并开始模仿现实世界的特征时,它的价值会超越时间。人工智能和游戏引擎已经在探索进化能力的可能性,既可以标记到物理世界,也可以映射到虚拟世界。我们可以创造出只存在于虚拟空间的记忆和故事。

资产领域互通性价值:想要建成一个活跃的元宇宙,目标之一是其资产转移的流畅性。我们已经在物理世界中看到了领域的可转移性,这正在以一种非常初级的形式被移植到虚拟空间中,比如North Face x Gucci在Niantic的Pokemon Go中的合作。实体和虚拟世界之间体验的一致性将使它们更有影响力,资产的无摩擦互动将使它们在元宇宙中更加强大,价值越来越高。

社区性价值:随着我们越过个人NFT进入到更多的程序化体验,部分数字资产可以被认为是通往有价值的合作社区的门户,社区利用和奖励个人技能组合来实现一个共同的目标,部分社区被组织为去中心化的自治组织或DAO。

社区和真实性将是创造价值和在不断发展的未来保持文化相关性的关键。培养资产背后社区的集体超级力量将是最重要的参与方式之一。

也就是说,元宇宙是对现实世界底层逻辑的完美还原,并且在可信的情况下,具有独一无二的身份和资产价值。并且随着发展,虚拟空间中已经逐步形成超越现实世界的内容。

回到科技发展的本源来说,科技进步不会停滞,但人性的需求会一直未被满足,而作为营销从业者或者我们所有人来说,既要应对变化,也要把握那些不变的本质,如此才能“基业长青”。

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