有⼈问,NFT研究员到底研究了个啥?
NFT研究员 2022-11-24 11:40:56 关注

NFT研究员 —— 陪伴你研究数藏的私人助理

一、回顾总结,NFT研究员都做了什么?

在建立NFT研究员之初,我们只是简单的对数字藏品行业的热点资讯进行转发以及发表观点,后来很荣幸能够与唯一艺术平台达成合作,成为用户、平台以及IP方的枢纽。持续邀请各个IP方进行联动,让大家能更好的了解IP的动向与情况。同时,我们每天不间断的整理、汇总唯一的活动与相关咨询,并记录每日行情与用户观点,方便大家查阅。为用户争取实际的数藏奖品、实体福利。

从争取优先购碎片机制开始,目前NFT研究员已经举行了4场优先购碎片的活动,用户可以根据自身情况选择是否进行合成。而目前合成通道的开放时间,会根据平台上新的节奏有所调整。虽然不如预期,但也是NFT研究员为用户争取的一个选择的福利机会。

于8月,我们携手文旅馆与元计划进行IP联动活动,推出元梦西湖联动大图。促进IP与IP之间的联动赋能,增加双方IP用户之间相互交流的机会。

在10月国庆开启了QQ频道IP联动百万抽奖活动,后续相对开启了QQ频道抽奖第二弹抽蛋蛋、第三弹抽「初号引擎」白名单,在得到「初号引擎」是唯一艺术平台新上线的版权品消息后,NFT研究员第一时间联系IP方,为大家争取版权品IP的白名单福利,最后成功为用户争取到20份「初号引擎」白名单。

另外,为了促进IP与用户更好的互动交流,NFT研究员目前已邀请12个IP进行AMA专访交流。在大部分AMA活动中,我们选择了收集用户对IP的提问,为了IP能够真实、直接的了解到用户需求和疑惑,提高AMA的互动性。

除了为用户争取福利外,我们认为把用户真实的声音反馈到唯一平台是核心重点,因此我们在8月份开通了“观点征集”活动,我们每天将大家的意见与观点进行整理,在力所能及的范围内,将大家最真实、实际的心声,反馈给到IP方和平台,并且要求唯一平台对用户问题、建议进行回复。尽管进度节奏可能未达预期,但是平台的调整、优化,我们是有目共睹的。

在数藏行业不景气,市场的负面情绪影响下,NFT研究员持续坚持初心,做好三方枢纽的角色,为大家带来更多互动和福利。

二、展望未来,NFT研究员在研究什么?

之前写的「数字藏品是笑话,也是未来」的这篇文章中,大家就能看到,我们除了每日不间断的在整理唯艺平台的活动与行情方便大家查阅外,同时也一直在研究探索数字藏品整个行业的发展以及现状。从大数据的调研,PEST的分析,目前数藏行业市场现状,数字藏品行业市场的逻辑图等;帮助大家更好的了解行业以及更理性的参与和投资。

但当下“内卷”之风席卷各行各业,数藏行业、新媒体、公众号推广等等都不例外。“内卷”一定程度上来说,是一种同质化、低水平的竞争。

那么如何摆脱内卷,退出这场无意义的争端,作为数藏参与者,要知道“唇亡⻮寒”的道理,“行业本无罪,因人惹是非”所以我们应理性的判断,保护数字藏品行业良性的发展,同时在投资或收藏对应IP数字藏品选择上,因理性判断和了解该IP公司的运营情况以及⻓远规划,抵御无运营无作为的IP公司与IP代理商,树立正确的价值观念。

继之前推文中说的,数字藏品最终的归宿是品牌与IP运营。IP的本质是社交货币。它让人们在共同的话题下产生连接协作、身份认同和归属感。越强的IP,社交货币的面值越高,传播范围越广。

有⼈问,NFT研究员到底研究了个啥?

品牌与IP运营正在开启商业连接的新时代。IP化生存是注意力稀缺时代商业模式的必然选择,是小众需求的自然表达,是连接逻辑的商业衍生。品牌IP是场景连接的结果,未来所有的商业组织、机构、个人、品牌、亚文化都将是品牌IP化生存,否则将湮灭于这个时代。

IP不仅是粉丝的情感寄托,更是粉丝对某种文化或价值主张的认同与崇尚。为什么无聊猿有众多簇拥者?因为大家有一个共识,通过无聊猿可以彰显自我、引领新潮、时尚前沿。当然一个共识形成的最好的方式就是通过投资并由此成为这个项目的利益共同体。

数字藏品是链接品牌与IP新的工具,让私域圈层运营更有想象空间。此外,品牌与IP通过向用户发放数字藏品,增强用户对品牌与IP的产生归属感与忠诚度,为每个用户“创造”稀缺和专属的内容,让用户和品牌建立起更长久的连接,并深度参与到品牌运营中。品牌在与用户的初接触中,需要给到用户具有专属感、稀缺性和某些兑换权益的“高效链接”,使数字藏品成为用户的展示自我的载体与社交货币。

有⼈问,NFT研究员到底研究了个啥?

我们一直都在说数字藏品脱虚向实,数藏IP应该如何真正意义的脱虚向实?当前各很多IP与品牌的私域流量运营最大的痛点都是由品牌方与IP方在主导,但与粉丝的互动受限于互联网平台。

「数藏IP+社群+实体电商」这种模型,卖的不仅仅是“价值观”,需要真正意义的满足的是用户的个性需求和情感需求,因此产品的供应必然不是流水线的规模生产,而是往往呈现出私人定制、限量供应的一种供货形态。

这里说的数藏IP电商模式的基础设定是,电商本身就是内容。但不是单纯基于内容的变现,更应该是在于选择什么样的商品形态和服务提供。电商的关键词商品、流量、渠道,在数藏IP模型里分别与内容、社群、场景一一对应。

·数藏IP品牌化,社群亚文化,流量社群化

·内容商品化,人格IP化,社群流量化

·电商内容化,商品人格化,流量平台化

「数藏IP的精神内核」文化天然可以转化为产品,但产品未必有文化。

举个例子,我要买一件夏天穿的T恤,功能性需求其实就是夏天可以穿,舒服,美观。当我打开淘宝或者去到某个购物商城,彻底懵逼了,因为符合这几个需求的衣服实在太多了。这时候我们单凭眼缘去挑,估计要耗费大量的时间,到最后依旧面临在几件衣服之间不知道选哪个好的纠结状态,即使选好了又因为信任感问题担心产品的质量。

如果我一直是古天乐的影迷,我欣赏他的影视作品和人格魅力。这时候他和某个服装品牌合作出了一款古天乐联名的爆款T恤,我可能就非常乐意购买。

这里面有几个心理,要支持喜欢的偶像(奉献精神),信任他的产品(IP与粉丝之间的信任感),独特的文化内容(满足小众装逼心理)。

联名款球鞋,独家设计的时装,帽子,眼镜,围脖等等一系列的可以承载数藏IP的精神内核的产品,都可以成为数藏IP跨界的阵地。

当然数藏IP的跨界必须秉承精神内核的一致性,这个精神内核,我们可以理解为我们对于数藏IP的心里定位。这是数藏IP方与行业参与者都应该思考的问题,而并非数藏图片的炒作,实实在在的去探索行业的发展。

有⼈问,NFT研究员到底研究了个啥?

通过数藏IP开启商业连接,移动互联网所重新赋能的人格与内容,通过社交网络的连接与融合,日益消除内容和产品、人格与消费、时间与空间的边界。如何在打开想象力边界的同时,通过恰当的数藏IP设定,为用户与企业找到重新连接和再分配生态价值的机会,需要让创意成为正确的打开姿势,创造全新的用户体验与连接方式。

传递正能量,如果大家对于行业发展有更好的建议,随时可以联系我们,一起助力数藏行业的发展,帮助行业真正意义上的破圈,这才是正向解决现状的路径。NFT研究员不仅仅只是作为用户与IP和平台的枢纽,其实我们同时也在为数藏IP方与实体商业连接做下一步的筹备。

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