宾利即将进军元宇宙!6.30数字藏品关注重点!
NFT研究员 2022-07-01 13:49:18 关注

现如今,元宇宙的热度居高不下,汽车行业也必然不会错过这一新风口。

最近,超豪华汽车品牌宾利就加入了元宇宙大家庭,开始玩起了数字藏品

宾利计划今年晚些时候以独家发行的方式推出208件“可持续发展”的数字艺术品。

1

那宾利推出的数字藏品究竟是什么内容呢?

官方目前透露的信息非常有限,且很模糊,唯一一张官方图片上仅能看到一个立体的宾利logo和炽热的天空相映成趣,很多人猜测这可能是数字藏品中的一些元素。

宾利目前为止推出的最快的量产车时速为208英里/小时,是一辆1952年的R-Type欧陆,这大概是其共推出208件数字藏品的主要原因。

该品牌销售负责人Alain Favey表示:“宾利的客户在网上过着自己的生活,他们用数字货币购买奢侈品,在元宇宙建立业务。我们也在探索,眼下客户们最感兴趣的是什么。我们已经看到了NFT如何提升了艺术和艺术家的形象,相信这些同样也会发生在豪华汽车领域。”

 

事实上,据不完全统计,在此之前,比亚迪、上汽集团、一汽集团、哪吒汽车、理想汽车、蔚来汽车、小鹏汽车、吉利汽车等多家车企均申请了元宇宙相关商标。

不过,不少企业表示,元宇宙相关商标的注册主要是出于商标保护的目的,暂时不会开展相关业务。

在车企争相注册元宇宙相关商标的同时,也有部分车企进行了更多的尝试,或推出元宇宙虚拟世界,或将元宇宙概念纳入用户运营中。

在去年9月份的慕尼黑车展前夕,宝马集团推出了元宇宙虚拟世界JOYTOPIA,用户无需用户名和密码就能进入JOYTOPIA的世界,欣赏英国知名摇滚乐队的演唱会,还可以通过化身积极参与到活动中。

“通过JOYTOPIA,我们创造了自己的元宇宙,这表明我们正在回应客户对数字空间中个性化体验的需求。”宝马集团品牌传播和品牌体验副总裁Stefan Ponikva表示。

现代汽车则在今年1月举行的CES 2022中发布了机器人愿景,具体包括创新拓展用户移动出行体验的、赋予事物可移动性的生态系统和面向人类的“智能机器人”等。

现代汽车方面认为,在此过程中,人工智能、自动驾驶等创新技术的应用将打破未来移动出行的界限,汽车、UAM(城市空中出行)等多种移动出行方式将成为连接元宇宙平台的智能设备。

2

业内普遍认为,车企对元宇宙概念的热情态度主要基于对未来的布局以及广阔的市场空间。

而数字藏品是连接年轻用户的新工具,是品牌营销的新抓手,是私域圈层运营的新想象力,能为汽车领域带来新的突破。

数字藏品不仅能更好地满足自我实现的需要,也能拓宽数字藏品在收藏以外的价值,会让用户的接受度更快提升。

如今,汽车销售正以从渠道为中心转到以消费者为中心,营销链路将被重新定义。

 

数字藏品在车企营销中具备多重价值,包括拉动粉丝效应、构建社区身份体系以及构建生态价值体系等。

宾利在该方面的布局势必会挖掘到新的玩法,吸引一批新的用户,但是,其玩法究竟是不是“新瓶装旧酒”,我们就不得而知了。

无论如何,我们依旧期待数字藏品与汽车行业会碰撞出新的火花。


 

NFT研究员
0
0