现代互联网可能会让用户无意中生成的数据，而这个让互联网行业巨头有了可乘之机，会出现恶意利用数据牟利的情况。事实上，互联网创造了一个全新的科技大亨阶层：那种通过传播媒介控制我们在社交网络上能说和不能说的内容等等的无所不能的巨头。

最近出现的大量 Web3 协议有望改变这种状况。这些去中心化应用程序 (dApp) 目的是在通过将控制权交还给用户来彻底改革长期存在的 Web2 商业模式。

Web3 协议使用分布式账本技术 (DLT) 构建，在很短的时间内，通过开创新的社区管理模式、以创造者为中心的创新商业模式，甚至与处理数十亿美元的金融系统并行，突出了其变革潜力。虽然利用 Web3 也有可能变得非常富有，但不同之处在于它的架构是开放的、透明的和用户所有的。

Web2 模型：注定要灭绝？

曾经，人们对 Web2 的看法与现在许多人对 Web3 的看法相同，用户对其看似无限的互联性和信息共享潜力赞不绝口。然而，随着时间的推移，由于公司/政府和用户之间的总权力不平衡，互联网的发展引起了大家的质疑。

虽然早期互联网 (Web1) 主要是作为一个发布平台，是企业实体店面的扩展，但 Web2 支持了许多为当今互联网赋能的功能：搜索引擎和 SEO；写博客; 文件共享；数字广告；视频流和播客；社交媒体等。

无数企业已将传统商业模式和 Web2 框架进行了融合，使用中央数据库精准定位受众群体，通过博客、电子邮件和社交媒体与客户交流，并利用谷歌和 Facebook 等数据巨头开展有针对性的广告活动。亚马逊或许是 Web2 成功故事的最佳典范：去年，这家零售巨头公布的年收入为 4690 亿美元。除了建立其全球电子商务业务外，该公司还通过 Amazon Web Services (AWS) 成为云基础设施服务市场的领头羊，并借助 Amazon Prime 成为视频流市场的领导者。

在 Web2 时代，用户使用传统金融系统购买商品和服务，将他们的银行账户/信用卡与各个公司的数据库直接绑定或使用第三方服务，例如 PayPal。大多数网络用户还使用不安全的浏览器和搜索引擎，这些浏览器和搜索引擎不断收集用户的数据，以建立消费者档案并且投放广告内容。

守门人和中介一直是 Web2 的主要受益者，因为用户必须根据每个平台的条款进行操作。区块链平台以太坊的联合创始人 Gavin Wood 在 2018 年推广 Web3 一词的文章中总结了 Web2 的内部缺陷：有了开放的软件协议，我们日益数字化的社会将继续面临来自社会内部和外部恶意“权威”的风险（例如俄罗斯篡改我们的选举）。”

Web3 如何修复互联网经济

根据 Wood 的说法，Web2 金字塔顶端的网络亚文化群体“从用户的忠诚中赚钱，为用户提供信息，并在不方便的时候切断用户的联系。” 虽然 Web3 不会让网络亚文化群体一夜变糊，但向无许可和开放技术的转变使互联网的 50 亿用户能够自由行使其自主权。

有许多现实例子证明了区块链技术在这方面的实用性。以去中心化金融 (DEFI) 为例：这些未经许可的金融产品使用户能够在不访问银行账户或暴露其身份的情况下进行储蓄、交易、借贷和借贷，如果将其留在中心化数据库中，他们可能会成为身份盗窃/欺诈的目标对象。

与此同时， NFT 和 p2p 市场的出现使艺术家和创作者能够直接与粉丝建立联系。自然地，用智能合约取代中介，根据固定条款自动进行交易，使艺术家们能够从工作中获得更多收益。智能合约还可以让创作者将他们的作品数字化，然后在二级市场上出售，赚取未来的版税。

如果说 DEFI 代表了 Web3 协议的第一波浪潮，那么 GAMEFI（游戏化金融）和 NFT 肯定代表了下一个发展阶段。在许多方面，GAMEFI 通过在网络游戏环境中集成诸如质押和交易等功能来与 DEFI 相融合。因此，玩家可以通过 Web3 钱包登录游戏并且通过完成任务、赢得 PvE 和 PvP 战斗、为生态系统提供流动性等方式赚取代币。在一些交互式游戏中，玩家还可以“挖掘”、买卖代币化的地块，即可以在游戏上建立企业的虚拟空间。

目前，P2E 游戏的参与者充当了一种新型生态的共同所有者和建设者，而不是对平台一无所知的盲目消费者。在这个以价值为基础的经济体系中，一般情况下，治理是通过去中心化自治组织 (DAO) 由游戏玩家自己负责。从表面上看，DAO 充当以社区为中心的协议管理员；要想成为 DAO 的成员并在决定项目发展方向时发挥作用力，用户只需要持有相关的治理代币，就可以提交提案并对关键决策进行投票。

从保护隐私数据网络和社区组织的游戏公会到 NFT 集市和区块链社交 app，大量去中心化的用例说明了 Web2 逐渐退出赛道并且代表了新一代互联网平等主义的愿景。

清醒的元宇宙梦想

Web3 为更公平、更透明的互联网奠定了基础，但这并不是说企业家没有机会创收。根据 Crunchbase 的数据，2021 年 Web3 初创公司行业被投资金额高达 179 亿美元，近 50 家加密公司被投资金额均超过 1 亿美元。

最近的市场讨论都集中在元宇宙领域的潜在机会，元宇宙是一个巨大且和 3D 生态经常联系在一起的虚拟空间，用户可聚集在一起进行社交、游戏、交易、甚至主持、参加会议和音乐会等活动。

像 Facebook 这样的 Web2 领头羊也在积极探索元宇宙，马克·扎克伯格将交互领域描述为“一个你身在其中且具象的互联网，你不仅仅是一个旁观角色”。然而，Web3 技术专家对 Facebook 创建一个包罗万象的虚拟世界的计划表示怀疑态度。元宇宙初创公司 Animoca Brands 的执行主席 Yat Siu 称 Facebook是开放元宇宙持续发展的最大威胁，因为该模式“与他们构建业务的方式相矛盾”。

像《Alien Worlds》这样的 Web3 原生元宇宙与扎克伯格等人提出的倡议不同。《Alien Worlds》建立在 WAX 链上，但也支持以太坊和 BNB 链，游戏生态包含六个星球，拥有超过 730 万玩家，支持使用原生 Trilium (TLM) 代币（可以兑现为法定货币）。《Alien Worlds》的居民可以通过采矿、与其他玩家战斗、完成任务来获取代币，也可以成为地主后在其拥有的土地上举办活动以吸引其他玩家来参与，以赚取加密代币；玩家还可以通过星球 DAO 提交提案并选举理事会候选人。《Alien Worlds》是第一个面向 10万、100 万和 500 万用户的元宇宙，是真正的 P2E 链游的开拓者。

显然，具有创业精神的游戏玩家可以利用《Alien Worlds》和其他元宇宙游戏来赚取可观的收入。但对于非玩家来说，也有机会。以AW Butler 为例：这项空投服务旨在帮助项目开展生态活动，奖励在其土地上挖矿的玩家。以代币形式奖励给特定的《Alien Worlds》游戏玩家可以帮助营销元宇宙项目知名度，同时激发品牌忠诚度。这只是可以在蓬勃发展的元宇宙经济中的服务的一个例子。

无论你怎么看，游戏化和金融化的虚拟世界都注定会成为互联网经济的下一个关键战场。但是 Web2 的主要参与者不太可能不战而败。虽然有些人会坚持使用重复且复杂的模型，但其他比如 Facebook，正在转型并至少有一个新的方向。如果要实现更加公正和公平的互联网的愿景，区块链技术专家和创新者将需要坚持不懈。